Ответ на этот вопрос есть у вице-президента «Филип Моррис Интернешнл» (ФМИ) Томмазо Ди Джованни. В своей авторской колонке представитель компании обозначил важную роль инноваций в решении мировых проблем и объяснил, почему одни страны достигают успеха в борьбе с курением, а другие терпят поражение.
Еще десять лет назад сложно было представить, что гиганты табачной индустрии решатся на трансформацию бизнеса и объявят о поэтапном отказе от производства сигарет для достижения бездымного будущего. Сегодня это реальность. По прогнозам Томмазо Ди Джованни, уже скоро наступит время, когда курение перестанет быть модным, потребительский спрос на сигареты угаснет и курильщики окажутся перед выбором: либо полностью отказаться от никотина и табака, либо перейти на лучшую альтернативу. Такой сценарий вполне реалистичен благодаря инновациям, науке и инвестициям.
«Мы потратили десятилетия и миллиарды долларов на разработку нашего портфолио инновационных и научно обоснованных продуктов, чтобы дать лучший выбор тем, кто не бросает курить. По оценкам, для 19,7 миллиона человек этот выбор означал отказ от сигарет в пользу наших альтернатив, которые не сжигают, а нагревают табак», — пишет в своей колонке представитель табачной отрасли.
При этом он отмечает одну закономерность: чем быстрее новатор отказывается от сигарет, тем больше противодействия получает. В одних государствах инновациям сопротивляются открыто, в других они и вовсе запрещены. Причем отдельные представители общественного здравоохранения отвергают потенциал бездымных альтернатив, даже не утруждая себя изучением научных данных, а многие антитабачные организации отрицают эффективность инновационных продуктов в снижении уровня курения.
«Такие высказывания привели к инертности среди многих правительств и регулирующих органов, которые предпочитают оставаться в стороне, а не рассматривать более инклюзивную и инновационную стратегию. Но давайте проясним: бездействие — это не нейтральная позиция. Как недавно предупредил исполнительный директор ФМИ Яцек Ольчак, бездействие — это выбор, который приведет к реальным результатам», — добавляет вице-президент компании.
В многолетней борьбе с курением правительства разных стран использовали как отдельные инструменты, так и прибегали к комплексу мер. Но, несмотря на эти усилия, по прогнозам ВОЗ, к 2025 году в мире продолжат курить более миллиарда человек. Это говорит о том, что традиционные подходы и методы работают недостаточно быстро и эффективно.
«Существуют лучшие альтернативы сигаретам, и научные данные подтверждают, что они могут быть менее вредными. Недостающей частью головоломки являются совместные усилия правительств, органов общественного здравоохранения, табачной отрасли и гражданского общества, направленные на то, чтобы сделать эти альтернативы доступными для взрослых курильщиков, — делится мнением Томмазо Ди Джованни и приводит примеры из других сфер. — Переход к экологически чистой энергии, использование электромобилей показали, что госрегулирование может способствовать, а не препятствовать отраслевым инновациям в решении глобальных проблем. Но важно понимать, что современные разработки в вакууме, в отрыве от благоприятных условий, мало что значат. Мы стремимся к инновациям и предлагаем лучшие альтернативы. Тем не менее важно признать, что, хотя они и являются целостными, сами по себе не обеспечат будущее без табачного дыма».
Для искоренения курения он предлагает объединить усилия и использовать весь потенциал инноваций и научно обоснованной политики. Успешные примеры уже есть. Большие достижения в борьбе с пагубной привычкой демонстрируют Италия, Япония, Новая Зеландия, Швеция, Великобритания и США, прислушавшиеся к научным фактам. С внедрением альтернативных средств доставки никотина в этих государствах наблюдается снижение уровня курения. Между тем в странах, которые запрещают или строго ограничивают бездымные продукты, таких как Австралия, Сингапур, Турция и других, показатели снижаются гораздо более медленными темпами или, что еще хуже, в некоторых случаях растут.
«Наша гипотетическая модель, основанная на данных ВОЗ и третьих сторон, показывает: если предположить, что бездымные продукты на 80 процентов менее опасны, чем сигареты, и если курильщики полностью перейдут на них, то в течение жизни возможно десятикратное снижение смертности, связанной с курением, по сравнению с историческими мерами по борьбе с табаком. Хотя этот тип гипотетической оценки имеет ограничения, он начинает показывать цену бездействия. Пришло время уделить приоритетное внимание науке и инновациям и принять меры по снижению вреда от табака, предоставив людям, которые не отказываются от курения, доступ к лучшим альтернативам», — призывает вице-президент «Филип Моррис Интернешнл», в заключение отмечая, что путь к будущему без табачного дыма откладывать больше нельзя.
