Ох уж эти маркетинговые изыски!
Намедни прочел любопытную информацию: оказывается, в Кыргызстане большая часть рекламных щитов установлена с нарушениями орфографии и стилистики государственного языка, оформления и дизайна. Мэрия Бишкека предупреждает, что рекламные билборды, на которых информация размещена только на русском или только на кыргызском языке, будут демонтированы. По закону все рекламные щиты, вывески и растяжки должны содержать сведения одновременно на двух языках и в равных пропорциях. И самое интересное: нельзя размещать изображения, не отвечающие этическим или морально-нравственным нормам общества.
Вот тут-то и возникает справедливый вопрос. Каковы эти этические и нравственные нормы? Кто их определяет? Неужто Департамент по госязыку, в который надо обратиться рекламодателю, прежде чем вешать свое объявление? Легко требовать у человека соблюдать нормы этики, но кто его этим нормам обучит?
В мэрии хвалятся, что уже целых 70 «неправильных» панно и растяжек в столице демонтировали! А откуда, интересно, начали? С микрорайонов? Щит с рекламой интернет-оператора через дорогу от мэрии как стоял, так и стоит. Ни о каком равенстве языковых пропорций там и речи не идет. Часть написана на кыргызском, часть - на русском. С обратной стороны - реклама МЧС. Вся на государственном языке. Верно, номер службы-то универсальный, а остальное не так важно.
Но на проблему можно посмотреть и с другой стороны. Не с точки зрения этических и языковых норм, а с позиции профессионализма рекламных агентств и дизайнеров полотен. Учить надо их серьезной науке рекламы. А то, увлеченные погоней за оригинальностью, они частенько совсем не задумываются над конечным продуктом своих трудов. Лишь бы выделиться, сделать так ярко, чтобы сразу в глаза бросалось.
Вот ряд примеров. Один сотовый оператор раз от раза свои услуги рекламирует все более изощренным способом. Творческий гений рекламных дизайнеров здесь велик и режет глаз. Но и созерцатель должен быть с умом и смекалкой, иначе смысла посланий не поймет. Навис щит над дорогой, на нем - вывеска. Цифры какие-то и цветные карандаши. «Канцтовары что ли рекламируют?», - удивляется провинциал. А иностранец восхищается: «Вот это я понимаю, общество высокой культуры и духовности! Даже предметы живописи здесь популярно рекламируют, будто сотовую связь какую-то!».
Не забывают в этой организации и о музыкантах. Наверное, пытаются показать, что рассчитывают на потребителей и из числа интеллигенции. Для этого на рекламных щитах и растяжках вместо карандашей часто помещают электрогитару. Иной раз возникают забавные ситуации. Видит человек рекламу и радуется: давно хотел электрогитару купить! Звонит по номеру на вывеске и говорит: «Почем гитара?». «Какая гитара?». «Та, что рекламируете». «Нет тут никаких гитар!». «Как невежливо! Знайте, вы потеряли клиента!». Таким образом, сотовый оператор постепенно лишается некоторых своих потенциальных абонентов. Зачем вводить людей, незнакомых с маркетинговыми тонкостями, в заблуждение?
Некоторые особо хитрые изготовители рекламы весь текст пишут на английском языке. И только слово «лицензия» выводят по-русски внизу микроскопическими буквами. Будто прохожие его будут в бинокль рассматривать! Иностранцы радуются: словно и не уезжали из Америки. А как быть приезжему из села Чаек молодому человеку, который английский язык пока не выучил, а услугами данного производителя воспользоваться мог бы?
Собралась к нам в город на тусовку одна российская попсовая группа. Даже в кругах поп-поклонников о ней мало кто слышал. Но как ее преподнесли, как подали! Наклеили на щит яркий глянцевый плакат с голыми девчатами. Точнее, не совсем голыми, кое-что на них все-таки было. Но я не заметил, что именно. Видимо, что-то из разряда нанотехнологий. «Куда прешь?!», - благим матом кричал пешеход, которого чуть не сбили. «Да ты погляди лучше туда. Разве ж я мог не отвлечься?!», - оправдывался водитель. Ясно, что, если сам товар хорошим качеством похвастать не может, рассчитывать остается только на рекламу - продуманную и умело выполненную.
Именно непродуманность рекламных посланий часто озадачивает наших горожан. Висит, к примеру, реклама бутика с золотыми украшениями. А ты поди пойми, что это цепочку рекламируют, если на все полотно крупным планом девица какая-то легла. Цепочки там почти и не видно. Остается рассчитывать на подпись, но она вся на кыргызском языке. То есть рекламодатель заранее обрекает себя на убытки ввиду неграмотного маркетинга. Видимо, непрофессионалы трудятся в компании.
Но иногда и влюбленные в свою работу люди дают промах! Они поместят на рекламный щит какую-то соблазнительную девицу и даже не покраснеют. И совершенно не важно, что весь текст на английском, внимание привлечет обязательно. Вот только не объяснишь чопорным приезжим афганским или пакистанским студентам, что это у нас так крупную рюмочную рекламируют. У некоторых народов мира женщинам запрещено показывать даже лицо, а у нас сексуальная реклама соблазняет водителей круглые сутки. «Это что вы тут рекламируете, дом терпимости?», - спросит приезжий. А как тут не спутать?
У нас в стране маркетологи, по-видимому, ориентируются на опыт западных коллег. Там общество уже давно достигло определенной раскованности, в том числе и в плане рекламы мало чему удивляется. Да и общий уровень образования на Западе выше. А в Кыргызстане, кажется, нет глубокого анализа целевой аудитории. Оттого и возникают нелепые ситуации, когда наш человек оригинальную рекламу видит, а о чем она, понять не может. Одобрить маркетинговые изыски местных рекламщиков способен лишь человек глубокого эстетического вкуса и недюжинной смекалки!
А вы говорите, несоблюдение морально-нравственных норм... Все дело в непрофессионализме! Каждое дело требует ответственного подхода. Любите свою работу и уважайте потребителя, товарищи рекламщики! Тогда и языковые пропорции будут соблюдены, и орфография, и с моралью все в порядке.
