Китайцы чаще совершают интернет-покупки, чем европейцы, пишет

«Жэньминь Жибао» (Китай). В самом быстро растущем в мире рынке розничной торговли - Китае - наблюдается стремительное развитие интернет-торговли. Крупнейшая консалтинговая сеть PriceWaterhouseCoopers опубликовала исследование о новой многоканальной розничной торговле, согласно которой коэффициент частоты интернет-покупок, совершаемых китайскими потребителями, в четыре раза больше европейского показателя, и примерно в два раза выше, чем коэффициент американских и английских потребителей. Около 70 процентов опрошенных внутренних районов Китая отметили, что в неделю они, как минимум, один раз совершают интернет-покупки, в США и Великобритании эта пропорция составляет 40 процентов, в Голландии, Франции и Швейцарии - 20 процентов.

С августа по сентябрь 2011 года PriceWaterhouseCoopers провела 7005 исследований в Интернете, обнаружив привычку и любовь потребителей восьми рынков на трех континентах к интернет-покупкам. В число исследованных рынков вошли континентальный Китай, Сянган, Германия, Франция, Великобритания, Швейцария и Голландия. Более 905 интернет-покупателей из 27 городов Китая приняли участие в опросе.

По сравнению с потребителями других интернет-рынков, китайские респонденты имеют очевидные различия. Исследование показывает, что среди всех видов интернет-покупок, общий объем потребления китайцев в сети значительно превышает показатели других стран. Например, китайцы покупают в сети одежду, обувь, книги, музыку и фильмы - 60-65 процентов, этот показатель на других рынках составляет приблизительно 35-45 процентов.

Кроме того, среди китайских потребителей прослеживается тенденция покупки товаров напрямую у брендовых производителей. Исследование показывает, что порядка 60 процентов китайских покупателей не пользуются услугами розничных торговцев. «Китайские потребители становятся более зрелыми, увеличивается пропорция тех, кто совершает интернет-покупки. В таких условиях розничным предпринимателям необходимо задуматься о будущем развитии». Управляющий партнер компании PriceWaterhouseCoopers в области розничной торговли и потребительских товаров по Китаю и АТР Юйе Цзяли отметила, что, скорее всего, магазины розничной торговли пойдут по двум путям развития. Будут иметь характер выставочных залов, покупатели смогут ближе «познакомиться» с товаром либо станут местом облегченной торговли и получения товаров, будут последней точкой в процессе онлайн-покупок.

На самом деле, по ранним прогнозам PriceWaterhouseCoopers, предполагается, что в следующие несколько лет объем интернет-покупок в Китае будет ежегодно увеличиваться на 100 процентов. В 2011 году объем розничной продажи в Интернете в Китае вырос в два раза, составив $77,8 миллиарда.

http://russian.people.com.cn/31516/7772970.html